卡夫中国总裁:中国成全球第二大口香糖市场

　　卡夫食品10月完成分拆

　　羊城晚报：卡夫食品的全球业务正在分拆，这对中国的业务有什么影响？

　　肖恩·沃伦：今年10月1日，卡夫将在全球拆分成两家独立的上市公司，其中一个是Kraft Foods，主要在北美做超市的杂货；另一家将被命名为Mondelez，专注于零食品类。卡夫中国目前的产品组合和即将成立的Mondelez非常贴近，所以卡夫中国届时将归于Mondelez公司。

　　我们在中国的策略是成功的，不会有什么改变，将继续坚持以下三点：继续专注于明星品牌、重点品牌；加大研发新产品的投资，不断满足消费者新需求；继续加强对店内的执行能力，使每一种产品的摆放位置都符合消费者的购物心理。通过对这三方面的投资，带动整个品类的消费增长，比如说在饼干层面，由于卡夫的增长，带动整个中国饼干品类以20%的速度增长。

　　中国成全球第二大口香糖市场

　　羊城晚报：国内口香糖市场近八成的市场份额被箭牌旗下品牌所占据，你们作为后来者，还有什么优势？

　　肖恩·沃伦：中国已是全球第二大口香糖市场，口香糖品类2011年在中国增速在13%-14%之间。但人均消费还是比发达市场少很多，这让我们看到了机会。

　　我们的价格定位是根据消费者的反馈来确定的，此前我们已进行了大量的消费者调研，根据调研结果，我们在大量的口味中选取了3种口味，并将目标消费群体定位在18-24岁的年轻人。事实上，卡夫食品现在是全球第二大口香糖生产商，去年在全球成功售出2000亿份口香糖。

　　中国的经济增长依然很快

　　羊城晚报：中国第二季度GDP首次跌破8%，您如何看待当下的中国经济？卡夫接下来怎样在中国发展？

　　肖恩·沃伦：从全球来看，中国的经济增长依然很快。今年上半年，卡夫全球的业务增长了5%，但卡夫中国的业务增长了30%，这在全球遥遥领先。不管是在营销方面的投入，还是跟消费者的沟通，不管是线上线下，还是店内店外，今年我们都将加大对中国市场的投入，并将同时对所有品类都加大投资。

　　刘勇